프리미엄콘텐츠는 창작자는 네이버에서 콘텐츠를 판매하고, 사용자는 구독할 수 있는 유료 콘텐츠 플랫폼으로 지난해 5월 베타 출시됐다. 네이버의 기술을 기반으로 콘텐츠 발행, 판매, 데이터 분석, 정산 등 창작자들의 콘텐츠 판매에 필요한 일련의 기능을 제공하는 것이 특징이다.
이번 정식 오픈의 가장 큰 변화는 누구나 프리미엄콘텐츠에 창작자로 가입하고, 콘텐츠를 발행, 판매할 수 있게 개방된다는 점이다. 현재 ‘프리미엄콘텐츠’에는 200개 이상의 채널이 개설되어 있다.
창작자와 구독자가 더욱 잘 연결될 수 있도록 구독자 관리 및 커뮤니케이션 기능도 강화됐다. 쿠폰의 대상과 유형이 더욱 다양해지고, ‘리딤코드’ 형태의 쿠폰 발행도 가능해져, 창작자들은 신규 구독자를 확보하거나 기존 구독자에게 혜택을 주는 데 활용할 수 있다.
또한, 소식받기에 동의한 구독자를 대상으로, 연동된 네이버 톡톡 채널을 통해 다양한 메시지를 발송하고 구독자와 소통할 수 있는 기능도 추가됐다.
네이버는 프리미엄콘텐츠를 통해 전문성 있는 창작자가 콘텐츠의 가치를 인정받고, 유료 구독층을 기반으로 수익을 다변화하는 데 기여할 수 있다는 입장이다.
실제로 지난 9개월의 베타 기간 동안 프리미엄콘텐츠를 통한 콘텐츠 거래액은 4.8억원에 달했으며, 월 100만원 이상의 수익을 달성한 채널이 20개 이상인 것으로 나타났다. 그 중에서는 월 1000만원 이상을 달성한 채널이 등장하기도 했다.
주제별로는 투자/재테크 열풍과 함께 관련 채널이 많은 유료 구독자를 확보했으며, 이외에 소설, 이슈/트렌드, 취업, 영어학습 등 다양한 주제의 채널들도 해당 주제에 관심 있는 충성 구독자들을 모으며 성장 가능성을 확인할 수 있었다.
네이버는 프리미엄콘텐츠 정식 오픈을 맞아 프로모션도 진행한다. 3월10일까지 모든 사용자에게 프리미엄콘텐츠 채널 1개를 무료로 구독할 수 있는 쿠폰을 제공한다. 이미 구독 중인 채널이 있더라도 다음 결제일에 할인이 자동으로 적용된다.
구독 채널 수에 따라 추첨을 통해 네이버페이 포인트를 지급하는 이벤트도 마련된다. 채널 1개 이상 구독자 500명에게 페이 포인트 5000원, 채널 3개 이상 구독자 200명에게는 1만원을 지급할 예정이다.