7일 업계에 따르면 조직위는 최근 지상파 방송사에 선보인 SK텔레콤의 평창 응원 캠페인 영상이 불법 앰부시 마케팅(공식 후원사가 아닌 업체가 간접적으로 자사 광고나 판촉 활동을 하는 행위)에 해당한다고 판단, SK텔레콤에 중단을 요구했다.
하지만 SK텔레콤은 방송사의 응원 캠페인에 협찬사로 참여했을 뿐이며 대회 연계 마케팅은 아니며 영상 방영도 광고 주체인 방송사의 결정 사항으로 법적으로 문제가 없다는 입장이다.
조직위 관계자는 “마케팅 중단 의사가 없는 것으로 확인되면 방송사에 방영 중단을 요구하는 등 추가 대응 방안을 검토할 예정”이라고 말했다.
이에 대해 SK텔레콤은 “방송사가 공익적인 취지로 기획한 캠페인에 협찬했을 뿐”이라며 “캠페인 말미 협찬 사실을 안내하는 음성과 상호 자막은 방송법 74조, 동 시행령 제60조 및 방송통신위원회의 협찬고지에 관한 규칙에 따른 것”이라고 밝혔다.
한편 SK텔레콤은 이달 초 SBS와 함께 평창올림픽 홍보대사 김연아를 내세운 응원 캠페인 영상 두 편을 선보였다. KBS와는 평창올림픽 스켈레톤 국가대표 윤성빈을 주인공으로 한 응원 영상을 공개했다.
세 영상 모두 올림픽 참가 선수를 응원하는 내용으로 구성됐으며, 막바지에는 '씨유 인 평창(SEE YOU in PyeongChang)'이라는 영문 메시지와 함께 SK텔레콤의 상호와 5G 캠페인 문구인 '웰컴 투 5G 코리아(Welcome to 5G KOREA)'가 등장한다.
이들은 평창동계올림픽 공식 후원사가 아니다.