사진=롯데하이마트 제공
[데일리한국 최성수 기자] 롯데하이마트가 가상공간 ‘제페토’(ZEPETO)를 활용한 메타버스 마케팅을 펼친다.

롯데하이마트는 오는 26일 제페토 플랫폼 내 ‘Jump in the Mysterious Fridge’(신비로운 냉장고 속으로 뛰어들어보세요, 이하 ‘하이마트 점프맵’)를 오픈한다고 24일 밝혔다.

롯데하이마트는 MZ세대와의 접점을 넓히고 회사 브랜드와 자체브랜드(PB) ‘하이메이드’를 알리기 위해 이번 행사를 준비했다고 설명했다.

하이마트 점프맵은 제페토 내 인기 장애물 극복 게임 공간인 ‘점프마스터’ 콘셉트를 활용했다. 매장 쇼룸, 게임 공간 등 다양한 공간으로 새롭게 구성했다.

이용자가 설정한 아바타가 세탁기, 냉장고 등 ‘하이메이드’ PB 제품 등을 활용해 장애물을 극복하고 가상의 롯데하이마트 매장에 있는 부모님을 찾아가는 여정을 담았다.

하이마트 점프맵은 집안 공간, 게임 공간, 클리어룸으로 구성됐다. 게임 시작 공간인 집안에 입장하면 롯데하이마트 CI는 물론 중고거래 서비스인 ‘하트마켓’, 자체브랜드(PB)인 ‘하이메이드’ 등 주요 BI와 소개자료를 살펴볼 수 있다.

하이메이드 광고 영상도 가상의 TV로 시청할 수 있다.

게임 공간에 입장하면 계단, 징검다리 등으로 이뤄진 장애물이 펼쳐진다. 장애물 사이에 마련된 ‘하이메이드’ 제품을 활용해 장애물을 극복하면 부모님이 있는 클리어룸으로 이동할 수 있다.

클리어룸에는 가상의 롯데하이마트 매장이 마련돼 있어 TV, 김치냉장고, 냉장고, PC 등 다양한 이슈상품과 ‘하이메이드’ 제품을 둘러 볼 수 있다. 매장을 지나 부모님을 찾으면 미션에 성공한다.

롯데하이마트는 하이마트 점프맵에서 내달 31일까지 롯데백화점 상품권 증정 등 다양한 이벤트를 진행할 예정이다.

우선 개인 SNS에 방문 인증샷을 필수 해시태그(#하이마트점프맵 #ZEPETO)와 함께 올리고 온라인쇼핑몰 이벤트 페이지에 URL을 남기면 추첨을 통해 엔제리너스 커피(100명)와 BBQ 치킨 상품권(10명)을 제공한다.

클리어룸에서 부모님과 함께 찍은 인증샷을 같은 방법으로 이벤트 페이지에 남기면 3명을 추첨해 롯데백화점 모바일 상품권(10만원권)도 증정한다.

롯데하이마트 장우용 플랫폼전략실장은 “제페토를 활용해 소비자들에게 새로운 경험을 제공하고 미래의 고객인 MZ세대에게는 롯데하이마트 브랜드를 자연스럽고 친숙하게 알리기 위해 이번 가상 공간을 준비했다”고 말했다.

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