2020년 7월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 이광수, 박나래, 장도연, 안정환, 조세호, 팽현숙, 김구라, 강호동, 김종국, 양세형, 송지효, 최양락, 김희철, 신동엽, 이수근, 김준호, 차태현, 송해, 이경규, 김숙, 안영미, 이상민, 김신영, 송은이, 전현무, 유희열, 박명수, 김성주, 박미선 순으로 분석됐다.
1위, 유재석 브랜드는 참여지수 541,615 미디어지수 390,456 소통지수 410,176 커뮤니티지수 657,484가 되면서 브랜드평판지수 1,999,732로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 2,598,245보다 23.04% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 방송인 브랜드평판 2020년 7월 빅데이터 분석 결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 방송인 카테고리 분석을 해보니 지난 6월 예능인 브랜드 빅데이터 34,520,267개와 비교하면 9.02% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 8.76% 하락, 브랜드 이슈 0.76% 하락, 브랜드 소통 16.76% 하락, 브랜드 확산 7.73% 하락했다"라고 분석했다.
이어 “예능방송인 2020년 7월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크 분석을 보면 '축하하다, 공개하다, 참여하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '백상예술대상, 이광수, 놀면 뭐하니'가 높게 분석됐다. 유재석 브랜드에 대한 긍정·부정 비율 분석은 긍정 비율 82.65%로 분석됐다”라고 설명했다.
브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동 분석을 하여 참여 가치, 소통 가치, 미디어 가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드 평판 에디터가 참여한 브랜드 모니터분석과 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.