인수가 4조원으로, 롯데에 우위
네이버·쿠팡·신세계 3파전 구도
[데일리한국 최성수 기자] 이베이코리아가 신세계그룹 품에 안긴다.
16일 유통업계에 따르면 이베이 본사는 15일(미국 현지시간) 이사회를 거쳐 신세계그룹을 이베이코리아 인수전에 우선협상대상자로 선정한 것으로 알려졌다.
지난 7일 진행된 이베이코리아 본입찰에는 신세계그룹(이마트)과 롯데그룹(롯데쇼핑) 두 곳이 참여했다. 이마트는 네이버와 컨소시엄을 구성해 입찰했으며, 롯데쇼핑은 단독으로 나섰다.
인수 가격에서 승부가 난 것으로 분석된다. 신세계는 인수 가격에서 4조원 안팎을 써내 롯데보다 높은 가격을 제시한 것으로 알려졌다.
신세계그룹은 이번 이베이코리아 인수로 업계 선두 경쟁을 할 수 있는 위치에 서게 됐다.
신세계의 SSG닷컴은 현재 점유율이 현재 3% 수준이지만 G마켓, 옥션, G9를 운영하는 이베이코리아의 지난해 국내 이커머스 점유율은 12%다.
신세계는 이번 인수전 승리로 점유율 15% 이상 끌어올릴 수 있게 되면서 네이버(17%), 쿠팡(13%)과 3파전 구도가 형성될 전망이다.
신세계는 기존 오프라인 매장, 물류·배송 시스템을 갖고 있는 기업이라는 점에서 이베이코리아와 시너지 효과도 기대할 만하다는 분석이 나온다.
반면, 이번 인수전에서 밀려난 롯데는 고민이 커지게 됐다.
롯데는 롯데온 출범 이후 점유율이 5%에 그치며 부진한 모습을 보이고 있다. 이번 인수전에서 신세계에 밀리면서 온라인 사업 강화를 위한 새로운 전략 마련이 절실한 상황에 놓였다.
최성수 기자
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