3월 L.POINT 소비지수, 전년 동월 대비 2.9% 상승
22일 빅데이터 기반 L.POINT 멤버십과 간편결제 L.pay를 운영하는 롯데멤버스에 따르면 미세먼지 영향과 봄맞이 백화점을 방문하는 소비자들이 증가하면서 전년 동월 대비 3월 L.POINT 소비지수가 2.9% 상승했다.
L.POINT 소비지수는 백화점·대형마트·슈퍼마켓·편의점 등 8개 유통 영역에서 L.POINT를 이용하는 월 1000만 고객의 소비 변동을 지수로 나타낸 소비지표다.
지난 3월 서울에서는 일 평균 초미세먼지 농도가 역대 최고치를 경신했으며, 수도권에서는 일주일 연속 비상저감조치가 발령됐다. 이를 반영하듯 가전전문판매점의 소비지수는 공기청정기(100.7%)·의류관리기(82.8%) 등 클린가전에 대한 꾸준한 수요에 힘입어 전년 동월 대비 19.0% 상승했다.
그 중에서도 스킨케어 디바이스 소비는 227.7%로 큰 폭 증가했고, 스탠드형 에어컨 등 공기 청정 기능이 포함된 냉방가전에 대한 소비도 80.9%나 증가하면서 6개월 연속 상승세를 이어갔다.
편의점에서는 마스크(26.6%)는 물론 생강차, 유자차를 포함한 전통차(茶)음료(20.3%)를 찾는 소비자들이 증가했다. 또한 헬스앤뷰티 스토어 '롭스(LOHB's)'에 따르면, 지난 3월 1∼14일 동안 황사용 마스크와 렌즈 세척액 등 미세먼지 관련 제품 매출이 전월보다 698% 증가하는 등 폭발적인 성장세를 보였다.
백화점 소비는 전년 동월 대비 8.8% 상승했다. 미세먼지 영향으로 인해 봄 나들이 인파가 엔터테인먼트 요소가 많은 백화점으로 이동한 것으로 나타났는데, 방문 고객이 늘어나면서 의류, 가전 전반에 걸쳐 소비가 증가했다.
2030 세대를 중심으로 소비가 확대된 것 또한 백화점 상승에 큰 요인으로 작용했는데, 특히 젊은 층의 해외명품 소비가 증가해 눈길을 끌었다. 20대 남성들의 경우 시계, 스포츠의류 등에 지출을 늘렸으며, 여성의 경우 숄더백 등 패션 잡화와 더불어 주방 가전 소비가 크게 늘면서 모든 연령대에서 상승세를 보였다.
이 가운데 소비자들 사이에서는 휴템(休-아이템)의 수요가 급증했다. 수면 환경에 대한 관심이 높아지면서 매트리스(49.9%)와 베개(11.9%)의 소비가 증가한 것으로 나타났다. 또한 기업들의 복장 문화가 자유로워지면서 하이힐 소비는 줄어든 반면 편하게 신을 수 있는 남성 스니커즈(59.1%)와 여성 스니커즈(27.8%)의 소비는 크게 증가했다.
황윤희 롯데멤버스 빅데이터부문장은 “지난 3월은 7일 연속 미세먼지 비상저감조치가 시행되는 등 연이은 미세먼지 기승에 소비자들의 우려가 극심했던 달이었다.
이에 공기청정기는 물론 스킨케어 디바이스, 차(茶)음료 등 관련 수요가 크게 증가했다”며 “4월도 미세먼지에 대한 우려로 의류관리기와 냉방가전에 대한 수요는 꾸준히 증가할 것으로 예상된다”고 전했다.