29일 한국기업평판연구소는 지난 10월 28일부터 11월 28일까지 한 달 간 방영한 드라마에 출연 중인 배우 50명의 브랜드 빅데이터를 측정 및 지수화해 브랜드평판 순위를 공개했다.
드라마 배우 브랜드평판 분석은 배우 50명의 빅데이터 1억1914만7284개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량 등으로 측정해 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다.
브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도 등을 측정할 수 있다.
11월 드라마 배우 브랜드 평판 1위에는 tvN '스타트업'에 출연 중인 김선호가 올랐다. 김선호 브랜드는 참여지수 227만1255, 미디어지수 147만6615, 소통지수 115만8589, 커뮤니티지수 111만8044 등으로 브랜드 평판 지수는 602만4503으로 분석됐다.
2위는 김선호와 함께 '스타트업'에 출연 중인 남주혁이 차지했다. 남주혁의 브랜드 평판 지수는 578만7606으로 나타났다.
이어 tvN '구미호뎐'의 이동욱, tvN '산후조리원' 박하선, 엄지원 등이 순서대로 3위와 4위, 5위에 이름을 올렸다.
이들 다섯 명을 비롯해 이도현, 이지아, 김소연, 조보아, 이재욱, 유진, 고아라, 진기주, 옹성우, 배성우, 김범, 배수지, 권상우, 엄기준, 전인화, 강한나, 김사랑, 이장우, 안보현, 서현, 정다빈, 유인나, 황신혜, 신예은, 장혜진 순으로 30위 내에 올랐다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 "2020년 11월 드라마 배우 브랜드 평판 분석 결과, 드라마 '스타트업'으로 소비자들에게 관심을 모은 김선호 브랜드가 1위로 분석됐다"며 "김선호 브랜드는 빅데이터 링크 분석에서 '고백하다, 압도하다, 수상하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '배수지, 대세, 1박2일'이 높게 나왔다. 긍·부정비율분석에서는 긍정비율 82.40%로 분석됐다"고 밝혔다.
이어 "배우 브랜드 카테고리를 빅데이터 분석해보니 지난 2020년 9월 배우 브랜드 빅데이터 1억655만7175개와 비교하면 11.82% 증가했다"며 "세부 분석을 보면 브랜드 소비 32.51% 하락, 브랜드 이슈 16.79% 상승, 브랜드 소통 74.04% 상승, 브랜드 확산 103.54% 상승했다"고 설명했다.