17일 하이트진로에 따르면 지난해 4월말 출시한 필라이트는 출시 6개월 만에 1억캔 판매를 돌파하는 성과를 올렸다.
하이트진로는 저렴한 가격과 함께 국산 맥주류 제품 중 최초로 동물 캐릭터를 사용한 게 좋은 반응을 일으켰다고 분석했다.
하이트진로는 필라이트 전면 라벨에 위치한 코끼리 '필리'가 소비자들에게 친근감을 줘 제품 인지도를 높이고 판매가 늘어나는 데 기여했다고 설명했다. 실제 소셜네트워크서비스(SNS)에서 필라이트는 '코끼리 맥주'로 불린다.
하이트진로가 수입하는 태국의 대표맥주 싱하도 태국을 수호하는 고대 전설의 사자를 전면 라벨에 그려 넣었다. 2013년 국내 첫 수입된 이래 태국음식 전문식당 등지에서 인기를 끌면서 최근 3년간 연평균 15%의 성장세를 보였다.
일본의 대표 프리미엄 맥주인 기린맥주는 상상 속의 동물인 기린을 전면라벨에 사용하고 있다. 2012년 국내 첫 선을 보인 기린맥주는 프리미엄이미지를 구축하며 매년 30~40%의 성장세를 보이며 꾸준한 인기를 끌고 있다.
하이트진로 관계자는 “하이트진로는 최초의 CM송을 선보인 진로를 통해 두꺼비 캐릭터 마케팅을 시행한바 있다”면서 “필라이트 CM등을 통해 코끼리 캐릭터를 마케팅에 적극 활용할 계획”이라고 밝혔다.
동효정 기자
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