피부미용부터 공연전시까지 다채롭고 통 큰 소비

사진=11번가 제공
[데일리한국 동효정 기자] 최근 사회에서는‘개저씨’(개+아저씨)라는 말이 급속도로 퍼지고 있다. 나이와 지위라는 권력을 과시하는 중년 남성을 뜻하는 말이다.

이와 반대로 친숙하고 정감있는 중년은 사투리에서 따온 '아재'라고 표현한다. 중년을 표현하는 신조어까지 생길 정도로 4050세대가 트렌드를 주도하고 있다.

작년 말부터 올해 초 케이블 드라마 사상 최고의 시청률을 기록하며 국민드라마로 자리매김한 ‘응답하라 1988’은 4050이 문화계 트렌드의 주도적 세대가 될 수 있다는 '힘'을 보여준 획기적인 사건으로 평가된다.

카카오가 3년 만에 선보인 새 카카오프렌즈 '라이언' 역시 절제된 감정 표현을 선호하는 4050세대 이용자를 겨냥해 출시된 캐릭터다.

통계청의 주민등록상 인구에 따르면 4050 인구 비율은 33.35%다. 국민 3명 중 1명은 4050세대라는 뜻이다. 인구 비율에서 압도적이며 경제력까지 갖춘 '아재' 4050세대 남성들이 유통업계의 큰 손으로 급부상했다.

15일 SK플래닛 11번가에 따르면 전체 남성구매자 중 4050세대가 차지하는 비중은 올해 1분기 41%까지 올라선 것으로 나타났다. 이는 지난해 1분기 36%에 비해 5%p 높아졌다.

이 기간 4050세대 남성 고객의 거래액이 크게 증가한 카테고리는 브랜드잡화(82%), 건강식품(61%), 수입명품(51%), 화장품/향수 (50%), 신선식품(44%) 등이다.

브랜드잡화, 수입명품, 화장품·향수 등 자신을 꾸미기 위한 패션·뷰티용품 거래액이 크게 뛰었고 건강식품, 헬스·운동기구 등 건강관리 용품에 대한 관심도 높았다. 또 신선식품, 출산유아동, 주방가전 등 ‘주부’의 영역이라 여겨졌던 분야로의 진입도 주목할 만하다.

김현민 11번가 운영팀장은 “최근 4050세대 남성들은 트렌디한 패션잡화부터 최신 스마트 디지털 기기, 걸그룹 앨범 등 ‘젊은 소비’에 투자를 아끼지 않는다”며 “이들의 거래액은 올해 1분기 전년동기대비 35% 증가하는 등 구매 액수도 크게 늘었다”고 말했다.

4050세대가 문화 소비 흐름에서도 중심이라는 분석도 있다. BC카드 빅데이터센터에 따르면 지난 4년간(2012~2015년) 40·50대는 피부·미용, 온라인 쇼핑, 영화·공연·전시 등의 문화생활, 패션 소품 등 이른바 '젊은 소비'를 상징하는 여러 업종에서 20·30대보다 훨씬 높은 카드 사용액 증가율을 보였다.

40·50대는 패션 소품 구매도 3년 전보다 20%가량 많이 했으며 영화나 뮤지컬·연극 등의 공연 관람 시 카드 이용액은 40대가 지난 3년간 36.8%, 50대가 73% 증가해 20대(30.4%)와 30대(14.5%)를 압도했다.

모바일 쇼핑업계에서도 4050세대는 주목받는 큰손이다. 제일기획 빅데이터 분석 전문조직 제일DnA센터에서 2014~2015년 전국 20~40대 남녀 패널 8,000여 명의 온라인 쇼핑몰 입력 검색어 630여만 건을 분석한 결과 40대 남성의 검색 증가율이 157.6%로 가장 높았다.

40대 남성의 모바일 쇼핑 검색 횟수는 2015년 연간 86.6회로 20대 남성(78.2회)보다 많았다. 40대 남성이 모바일로 많이 검색한 상품은 ‘가방·신발’ 등 패션잡화(20.2%), PC(개인용 컴퓨터)·모바일 등 IT(정보기술) 기기(14.3%), 운동·취미용품(13.3%), 음식료품(12.5%), 의류(11.7%) 순이었다.

유통업계 관계자는 "현재 4050세대는 이전세대가 4050을 겪을 때보다 젊은 마음가짐을 가졌고, 현재 2030보다는 사회적으로도 안정돼 탄탄한 경제력을 갖추고 있어 유통은 물론 사회 전반에서 영향력이 큰 상황"이라고 말했다.

저작권자 © 데일리한국 무단전재 및 재배포 금지