작년 1조842억원에서 올 2조460억원으로 17.8%로 늘어날듯
21일 한국방송광고진흥공사(코바코)의 최근 '방송 개념 재정의를 통한 규제체계 개선 방안 연구' 보고서 등에 따르면 올해 전체 광고시장 매출은 11조4957억원으로 2016년 대비 1.8% 성장할 것으로 전망됐다.
이 가운데 모바일광고는 작년 1조842억원에서 올해 2조460억원으로 성장하면서 전체 광고시장 점유율도 작년 16.0%에서 올해 광고매체 중 가장 높은 17.8%로 늘어날 것으로 예상됐다.
점유율 1위였던 방송채널사용사업자(PP)광고는 작년 매출 1조9459억원(점유율 17.2%)에서 올 매출이 1조9282억원(점유율 16.8%)으로 떨어질 것으로 전망됐다.
또 지난해 매출 1조9433억원의 인터넷광고는 올해 1조9567억원으로 소폭 늘겠지만, 점유율은 17.0%로 떨어질 것으로 추산됐다.
지상파TV도 작년 1조6628억원에서 올해 1조6664억원으로 소폭의 매출 증가에도 불구, 점유율은 작년 14.7%에서 올해 14.5%로 낮아질것으로 전망된다.
신문광고는 작년 1조5395억원(13.6%)에서 올해 1조588억원(13.1%)으로 매출과 점유율 모두 감소할 것으로 추정됐다.
이 밖에 올해 옥외광고는 1조940억원(9.5%), 잡지광고는 4427억원(3.9%), 라디오광고는 2465억원(2.1%), 종합유선방송사업자(SO)광고는 1566억원(1.4%)으로, 작년보다 낮거나 비슷한 실적을 거둘 것으로 예상했다.
고은결 기자
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